تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية

أهداف البرنامج:

يسعى هذا البرنامج إلى إكساب المشاركين فيه المهارات الأساسية اللازمة لتخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية وإختيار أفضل الوسائل الإعلانية المناسبة للجمهور المستهدف ، وكيفية تحديد الفئة المستهدفة ، وتحديد الأوتار البيعية والتسويقية ودراسة السوق

وظروف المنافسة ، حيث يعمل البرنامج على :

زيادة معارف المشاركين بمفهوم الحملة الإعلانية وأهميتها .

تدريب المشاركين على كيفية تحديد أهداف الحملة الإعلانية .

تدريب المشاركين على خطوات إعداد الحملة الإعلانية .

تدريب المشاركين على كيفية جدولة الحملة الإعلانية .

تدريب المشاركين على أساليب متابعة وتقييم نتائج الحملة الإعلانية .

المحتويات :

• القواعد الحاكمة لقياس فاعلية تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة .
• نقاط أساسية قبل البدء فى التخطيط .
• إعتبارات تحديد الأهداف الواقعية للحملات الإعلانية .
• المواصفات الواجب توافرها فى القائمين على تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية -
• كيفية التحديد الفعال لجماهير الحملات الإعلانية.
• العلاقات المتبادلة بين المعلنين وجماهير الحملات الإعلانية .
• دراسة حالات .
• حدود علاقات التأثير بين رسائل ووسائل الحملات الإعلانية :
• العوامل المؤثرة فى إختيار وسائل الإعلان الفعالة.
• الشروط الواجب توافرها فى رسائل الحملات الإعلانية الفعالة.
• كيفية تحديد التأثيرات المطلوبة.
• مهارات التقويم المتتابع لعرض قضايا الحملات الإعلانية.
• دراسة حالات .
• الأهداف السيكولوجية للحملات الإعلانية وكيفية تحقيقها
• جانب الإنتباه والعوامل المؤثرة فى نجاحه .
• إثارة إهتمام جمهور الإعلان المستهدف.
• إستثارة الرغبة فى الاستجابة الإعلانية .
• الإقتناع بمحتوى الإعلان .
• الإستجابة السلوكية للإعلان.
• تدعيم الأفكار الإعلانية .
• تطبيقات عملية .
• أسس تصميم وإخراج إعلانات الحملات الإعلانية .
• تأثير مراحل الحملات الإعلانية على أفكار التصميم.
• عناصر التصميم الفعال فى الحملات الإعلانية.
• الأسس الفنية فى تصميم وإخراج إعلانات الحملات فى مراحلها المختلفة.
• تطبيقات عملية .
• التعامل الفعال مع الرأى العام خلال الحملات الإعلانية-
• اعتبارات هامة فى تحديد خطورة تقلبات الرأى العام خلال الحملات الإعلانية.
• العوامل المؤثرة فى الرأى العام الخاص بالحملات الإعلانية .
• كيفية تكوين الرأى العام المؤيد فى الحملات الإعلانية.
• كيفية تفكيك الرأى العام المعارض للحملات الإعلانية
• دراسة حالات